Heb je een sterk product, maar worstel je nog met het vergroten van de bekendheid? Dit artikel gaat dieper in op de belangrijkste voordelen en nadelen van PR. Zo kun je overwegen of PR een goede manier is om de bekendheid van je product te vergroten.
Wat is nu eigenlijk pr?
PR is de relatie met bijbehorende communicatie tussen klanten en publiek. Dit kan via eigen kanalen zijn zoals een eigen website, Discord, TikTok of Instagram. Wij adviseren vaak klanten hierin en meestal passen zij dit zelf aan op eigen kanalen. Waar wij ons in dit artikel vooral op willen focussen binnen PR is verdiende aandacht via externe kanalen van media en influencers.
Wij moedigen onze klanten, media en influencers aan om eerlijk te zijn over merken en producten, omdat we geloven dat transparantie en eerlijkheid belangrijk is in een relatie.
Wat zijn de 5 voordelen van PR?
- Authenticiteit
Het is bewezen dat een artikel, social post of review betrouwbaarder overkomt dan een advertentie. Media en influencers hebben over het algemeen een band opgebouwd met hun publiek, wat zorgt voor een hogere mate van vertrouwen en authenticiteit. - Groot bereik
Je kunt zelf uren stoeien op social media en elke dag een post de deur uit doen, maar vaak is het bereik daarvan laag. Media en influencers hebben over het algemeen een groot bereik opgebouwd met een publiek dat interesse heeft in hun content.
Tip: Mocht het bereik niet groot genoeg zijn of wil je bij een lancering extra bereik genereren, dan kun je ook overwegen om een post of artikel te boosten. Persoonlijk zet ik namelijk liever budgetten in op lokale media en influencers in plaats van dat de budgetten verdwijnen naar grote techbedrijven zoals Facebook of Google.
- SEO-score van eigen kanalen verbetert
Wanneer media en influencers over je vertellen of zelfs een link plaatsen, dan is dat meteen goed voor je SEO-score. In het algoritme is dat namelijk een belangrijke waarde. Ik ga er wel vanuit dat je eigen website en kanalen in orde zijn. - Lange termijn
Waar een advertentie net zo lang doorgaat tot je stopt met betalen, blijven verdiende artikelen vaak online staan. Dit zorgt voor een langdurige zichtbaarheid en kan continu nieuwe bezoekers en klanten opleveren. - Waardering
Het werk is toch veel leuker als je relaties opbouwt en je aandacht eerlijk verdiend hebt? Onderschat dit voordeel niet! Het opbouwen van waardevolle relaties kan niet alleen leiden tot succesvollere campagnes, maar maakt het werk ook een stuk bevredigender.
Wat zijn de 5 nadelen van PR?
- Weinig controle
We geloven in goede relaties waarin klanten, media en influencers eerlijk mogen zijn over merken en producten, maar hebben geen controle wie er wat schrijft. Wij gaan daarom ook niet vragen aanpassingen te doen. Media en influencers hebben de vrijheid in wat ze plaatsen en hebben een verantwoordelijkheid naar hun eigen publiek.
Tip: Mocht je dit eng vinden of wil je complete grip hebben op de boodschap, dan kun je ook een advertorial overwegen. Dan overleggen we samen met de redacteur en het medium wat de boodschap moet zijn.
- Slechte meetbaarheid
Waar je op je eigen website of op sociale media statistieken kunt uitdraaien, heb je minder zicht op het bereik bij media en influencers. Wij kunnen wel een geschat bereik aangeven op basis van diverse statistieken, maar neem dit altijd met een korreltje zout.
Tip: Moet de campagne meetbaar zijn, dan kun je influencer marketing of een advertorial overwegen. Daarin kunnen we vragen aan het medium of de influencer om statistieken te overhandigen als deel van de deal.
- Niet altijd toepasbaar
Heb je een product rondom entertainment, technologie, sport of een andere passie? Dan is de kans groot dat er websites en influencers zijn die daarover iets willen delen met hun doelgroep. Heb je een meer corporate product of iets in het onderwijs of de zorg? Dan wordt het al iets lastiger. Denk goed na over de andere kant. Zou jij als medium of influencer iets willen delen met je publiek over dat nieuwe product? Wellicht is het beter om een advertorial of evenement te overwegen. - Lange termijn
Net als het voordeel: waar een advertentie net zo lang doorgaat tot je stopt met betalen, blijven verdiende artikelen vaak online staan. Hou daar rekening mee en controleer goed wat je deelt, want een negatieve review of artikel blijft ook lang zichtbaar. - Spam
Het is handig om de nodige ervaring, netwerk en relatie opgebouwd te hebben en te weten welke journalist of influencer wat wil ontvangen. De mailboxen van media en influencers stromen erg vol en ze werken vaak hard. Probeer daar rekening mee te houden en verwacht ook niet altijd meteen een mail terug, want voor je het weet beland je in de spam-folder.
Tip: Probeer geen media te veranderen. In het begin probeerde ik wel eens nieuws over videogames bij vrouwenmedia in het magazine te krijgen als mijn bijdrage aan emancipatie, maar tevergeefs. Misschien had ik het als een advertorial moeten proberen. Ook ik probeer nog bij te leren. Wie weet in de toekomst, maar voor nu raad ik het af.
Bij Hidden Gems Agency geloven we in de kracht van eerlijk verdiende aandacht. We hopen dat dit artikel je helpt om een weloverwogen beslissing te maken over de inzet van PR voor jouw product. Heb je vragen of wil je meer weten? Neem gerust contact met ons op!
info@hiddengems.agency
+31 6 37422835