Vandaag las ik op Gamepraat via journalist Bastiaan Vroegop dat Gamer.nl gaat stoppen. Een platform dat jarenlang verhalen bracht over games, verdwijnt. Het raakte me. Niet alleen omdat ik veel met ze samengewerkt heb en er sympathieke mensen ontslagen worden, maar ook omdat het iets zegt over het huidige medialandschap.
Want Gamer.nl verdwijnt niet omdat het slecht bezocht werd. Integendeel: samen met Power Unlimited bereikte het platform maandelijks een enorm publiek. Maar bereik is blijkbaar niet meer genoeg. Adverteerders maken andere keuzes. Ze kiezen steeds vaker voor grote influencers of stoppen hun budgetten in de bodemloze putten van socialmediaplatforms als Instagram, TikTok en YouTube.
Boris had een punt
Ik denk terug aan Boris van Gamekings, die jaren geleden al zei dat ze hun video’s altijd zelf wilden hosten, onafhankelijk van YouTube. En eerlijk? Hij had een punt. Want afhankelijkheid van grote techplatforms betekent dat je constant moet meevaren met hun algoritmes, hun regels, hun grillen. Terwijl de socialmediaplatforms de grote inkomsten pakken. En ondertussen wordt het steeds moeilijker voor kleinere, onafhankelijke stemmen om gehoord te worden.
Mijn persoonlijke geweten
We leven in een tijd waarin AI content maakt, algoritmes bepalen wat we zien, en adverteerders massaal kiezen voor korte termijn bereik in plaats van lange termijn relatie. En in dat proces verdwijnen de kleinere redacties, lokale media en nicheplatforms. Zoals Gamer.nl.
Als iemand die in PR werkt, voel ik me daar deels verantwoordelijk voor. Want ja, ik zette ook campagnes op via social media. Maar ik begin me steeds vaker af te vragen: hoeveel controle hebben we nog over wat we maken, lezen en denken? Wat gebeurt er als we de platforms waar we op bouwen, niet eens zelf bezitten? En wat op de lange termijn?
Kleine invloed
Om een beetje meer onafhankelijkheid en echtheid te brengen, probeer ik mijn klanten aan te moedigen om:
- Lokaal te adverteren, ook bij kleinere media of Nederlandse creators die niet per se miljoenen volgers hebben, in plaats van alles aan de aandeelhouders van Meta te geven.
- Fysieke evenementen organiseren waar mensen elkaar echt ontmoeten.
- Product sampling regelen met traditionele media, waar content niet na 24 uur weer verdwijnt in het algoritme en terug te vinden is.
- Persoonlijke verhalen te delen en aandacht te besteden aan de inhoud en volledigheid van persberichten, zodat communicatie weer menselijk en relevant wordt.
Ook privé zoek ik die echtheid steeds vaker. Ik wandel veel. Ik koop veel lokaal. En waar ik vroeger vooral games speelde, zit ik nu regelmatig met vrienden aan tafel met een goed bordspel. Lekker fysiek, gezellig aan een tafel. De telefoon gebruik ik nog wel hoor, om de scores bij te houden in BG Stats of vogels te spotten in Merlin Bird ID 😉
Niet tegen technologie
Ik ben niet tegen technologie. Ik ben niet tegen AI of het gebruik van social media. Het is zelfs leuk en ik heb er ook gebruik van gemaakt! Maar ik geloof ook dat we moeten waken over het menselijke. En zuinig zijn op onze onafhankelijke journalistiek. Daarom baart het me zorgen als onafhankelijke redacties verdwijnen. Als publieke media steeds verder uitgekleed worden. Als alle aandacht en alle euro’s verdwijnen in de zakken van buitenlandse techreuzen.
Wat kunnen we doen? Misschien niet veel. Mijn eigen bedrijfje staat nog in de kinderschoenen. Maar we kunnen keuzes maken. Iets minder klakkeloos het advertentiebudget richting Silicon Valley sturen. Iets vaker een lokaal medium steunen zoals een Power Unlimited, Gamekings of Spel! Magazine. Iets vaker kiezen voor echte mensen. En hopelijk vinden de getroffen werknemers van Gamer.nl snel weer een toffe baan.
